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今年天猫双11主推“全网最低价” 推出大范围的直降和官方立减活动

2023-10-14 20:25:16

10月14日消息,记者从淘天集团方面获悉,在今日举办的天猫双11启动会上,其把“全网最低价”定为核心目标,包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门,都明确“全网最低价”为核心KPI。

今年天猫双11主推“全网最低价” 推出大范围的直降和官方立减活动

据天猫招商规则及部分内部人士透露,今年天猫双11相比往年最大的不一样,是在主体双11活动期内,同期新增了名为“双11天天低价”活动,对应打标商品将获加权流量。

同时,据双11招商规则介绍,“双11天天低价”商品为目前淘宝天猫商家提供的五星价格力商品中的四星、五星商品,按官方说法即同款低价及全网低价商品。

此外,在玩法方面,除了往年的满减,天猫会推出大范围的直降和官方立减活动,更有买贵必赔服务。

时间节奏上,今年天猫双11继续将“不熬夜”进行到底,于10月24日晚8点正式开启预售,两波正式开买的时间分别为:10月31日晚8点和11月10日晚8点。

值得关注的是,相对应的“双11天天低价”商品,开卖期从10月24日开始一直至11月11日,并在淘宝搜索端、淘宝好价频道等推荐场全周期向消费者推荐。

今年以来,淘宝天猫确定了“变革生新”的三个方向,升级新场景、新生态和新技术。同时,在8月的阿里巴巴财报电话会上,戴珊曾表示,“价格力战役”在未来仍将继续,并且也仍将是重点投入项目。

多年以来,天猫双11的主要促销手段一直是跨店满减,今年首次在双11强调全网最低价,并推出一件直降,可以看作淘天集团价格力战役的一次集中爆发。有业内人士表示,淘宝今年动作确实很猛,依然是商家掘金双11的重点阵地。在淘宝更大的日活流量面前,他们也愿意给到全年最具竞争力的价格,争取更多成交。

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