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电商平台回应双11变冷 电商平台回归经营本质

2023-11-14 21:11:12

据国家邮政局发布的数据,今年“双11”当天全国快递处理量达5.52亿件,是日常业务量水平的1.8倍。与以往不同的是,不论是天猫、京东等“老玩家”,还是抖音、快手等电商“新秀”,均没有公布GMV(网站成交金额)数据。从各家公布的细分数据和相关高管的表态中,我们可以看到今年“双11”的三大变化:电商平台回归经营本质、中国消费市场“新”力量显现、平台数字化赋能水平大幅提升。

电商平台回应双11变冷 电商平台回归经营本质

在电商平台回归经营本质方面,今年“双11”消费者更加理性,平台和商家的套路也明显没有以前多。电商平台开始在用户体验上“卷”起来,简化游戏规则,回归购物本质,提高快递物流效率,提供优惠服务等。同时,商家参与度提升,新品类涌现,国货受到越来越多消费者的欢迎。

在中国消费市场“新”力量显现方面,中部、中西部地区省份的排名非常靠前,说明互联网零售的力量通过更加公平、透明的市场环境带动中国消费品质提升。在“新四大金刚”品类外,很多独具创意的国货新趋势和新品类诞生,体现了品牌的创新性与消费的活力。

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