专家解读军大衣和花棉袄风靡高校 服饰文化变迁的规律使然

近日，一批身着军大衣、花棉袄的大学生走进公众视野，引发了网友们的热烈讨论和互动，被网友称为“00后整顿羽绒服市场”。专家对此解读称：服饰文化变迁的规律使然。

具有年代感的穿搭在“00后”这里又火了，穿出了朝气和活力。12月1日，不少消费者接受封面新闻记者采访时表示，军大衣、花棉袄暖和又耐穿，而且价格相对羽绒服更为亲民。

四川大学文化产业研究中心主任、博士生导师蔡尚伟认为，这是一种服饰文化变迁的规律使然，特别是这种以旧为新，以集体的共性为个性，面向更大集体来彰显自我的逻辑，以后也还会有重演的可能。

军大衣、花棉袄的风吹进了高校

“00后”大学生：主打实用、保暖

今年冬天，在不少高校的校园里，军大衣、花棉袄成为一道行走的“风景线”。

“今年我和舍友每人花了39元买了一件花棉袄，它比卫衣暖和，比棉服轻薄，还挺好看。”说起购买花棉袄的初衷，“00后”黄同学认为性价比高是根本原因。

孙玉善是临沂大学一名大三学生，她也有着同样感受。今年11月中旬，她在某电商平台花了26.5元买了一件花棉袄，之后她便穿去赶集。“花棉袄和赶大集比较适配，有许多大娘都这样穿，就跟过年似的。”孙玉善说，集市上有很多陌生人都夸她穿得好看，她准备今年过年时再买一件红色的花棉袄。

之后，孙玉善发现，生活中穿军大衣、花棉袄的大学生逐渐多了起来。“之前在学校里从没见过这样的景象。”不过，她也表示，现在花棉袄火了，价格也上涨了一些。

如今，在某视频平台有关于军大衣、花棉袄的各类推荐视频层出不穷，引发了网友们的热烈讨论和互动。许多人纷纷表达了对这些年轻人勇敢行动的支持和赞赏，有人认为这是来自东方的时尚战袍，也有人提出不同的观点，认为一些大学生穿军大衣、花棉袄是在跟风。

有军大衣网店销售突破7万件

羽绒服商家：应随着市场环境改变而改变

封面新闻记者打开某电商平台搜索“军大衣”发现，商品销量颇为可观，不少店铺的销量超过7万单，一件军大衣的价格在30元到200元不等。商品评价中，有消费者称：“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比，大学生全部冲，真的很保暖。”

仅靠网络传播效应，没有任何线下推广，多家线上花棉袄店铺的销量较去年也有所上涨。记者在一家销量较高的网店发现，其黄色小碎花款各种码数已经缺货。“今年相比往年有较多学生购买，发往南方、北方的都有，销量是去年的三倍。”该店客服称。

而在该电商平台，羽绒服的价格区间在80元至2万多元，其中千元左右的羽绒服非常普遍。“很多年没有买羽绒服了，都穿的以前买的羽绒服，现在羽绒服是真的很贵。”不少参加工作的年轻人发出了这样的感慨。

业内人士透露，今年羽绒进价比往年要贵一点。一位线上羽绒服店铺商家则认为，大学生购买军大衣、花棉袄的现象只是一时热度，目前对羽绒服的销量有一定影响。“今年冬天，高价羽绒服热度也是居高不下，在这种背景下，商家应随着市场的环境改变而改变。”

风靡高校校园背后

专家解读：服饰文化变迁的规律使然

在青春洋溢的大学生们的引领下，军大衣、花棉袄重回潮流前线，风靡高校校园。

今年军大衣、花棉袄为什么这么火?

“这个现象印证了服饰文化流行的循环，这在人类历史上有很多次。”蔡尚伟介绍，历史性的一些文化符号、服饰元素，经过一段时间以后又以另外一种方式回归，这种现象较常见，在哲学层面它也合乎事物发展的规律。

蔡尚伟认为，从“00后”的代际特征来看，他们是高度彰显自我、彰显个性的一代，甚至可能在追求小资化、个性化、时尚化方面比“90后”更加彻底、更加坚决。

“这种军大衣、花棉袄已经被人们遗忘了一段时间以后，它又作为‘00后’重新来塑造自我、标志时尚的一种工具、一种手段，我觉得这是一种服饰文化变迁的一种规律使然。特别是这种以旧为新、以集体的共性为个性、面向更大集体来彰显自我的逻辑，以后也还会有重演的可能。”蔡尚伟说。

蔡尚伟指出，从军大衣的另外一个背景——国防和阳刚文化的角度来看，“00后”穿军大衣应被支持，“这是一种更加有家国情怀、国家担当、国防意识的一种新的‘00后’的形象，值得我们期待。”