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智族GQ年度人物盛典 智族GQ带来的明星红毯方阵

2023-12-07 17:38:46

又又又又一群顶流入淘开播,这次是智族GQ带来的明星红毯方阵。

智族GQ年度人物盛典 智族GQ带来的明星红毯方阵

把半个娱乐圈,打包塞进一个直播间是怎样一番景象?今天下午5点,在《智族GQ》在淘宝间就能看到。此前其入淘首播就吸引超150万人围观,后续场场直播场观多是百万+。今天,《智族GQ》还将把最受关注的年度人物盛典红毯搬进淘宝直播,届时将有上百位明星现身,已有不少粉丝相约蹲守直播间应援。

此次入淘开播,由《智族GQ》的编辑总监刘Rocco亲自上阵,客串淘宝主播。和一般的淘宝直播间不同,目前几场直播都不带货,是纯纯的“聊天局”。邀约明星艺人一起分享GQ年度人物盛典Moty的幕后花絮,将明星红毯造型试装、参与盛典的嘉宾揭晓等。Rocco透露,不少明星好友和他说,“直播挺好玩的,可惜是纯聊天不带货,找不到付款链接”。

这种类型的直播内容相对少见,吸引了数百万粉丝围观。淘宝直播还为智族GQ开播,定制了新的产品功能:投票。粉丝可以在淘宝直播间内通过投票选择明星的红毯造型,吸引了数十万网友参与。

其实,今年3月以来,淘宝直播间也涌现了一批“不务正业”的直播间。他们不以卖货为主业,以内容见长,在直播间里吸引了一批忠实粉丝。有在线蹦迪的椰树男团、把梅西球迷见面会和电影首映礼搬进直播间,有王者荣耀专业玩家电竞PK、还有意外在直播间走红的落魄歌手……这些 “不以带货为己任”的内容型主播,成为淘宝直播间内的最强氛围组。

这批直播间的“氛围组”,之所以在淘宝批量涌现,源于今年淘宝直播为内容创业者不断营造更良好的生态。今年3月,淘宝直播发布了“优质内容账号激励计划”。面向机构和主播,根据用户停留时长、内容质量和内容稀缺度、以及有效开播天数等标准,进行现金和流量双重补贴,有主播一个月拿了上百万现金奖励。

内容型主播,能力象限和带货主播不同,不必卷在同一赛道讲品招商拼带货力。只要有一技之长,保持开播频率,无论是唱歌跳舞讲故事、还是打牌麻将玩电竞,或是带大家旅游看世界,哪怕是路边摊主的炒粉烤串的技艺,在淘宝直播间也能吸引一众粉丝伫足观看,用做内容的方式,赢得流量和现金奖励。

除了政策激励外,淘宝直播也在产品功能上不断优化。推出了“捧场购”、“打赏”等方式,将持续利好内容型主播,有利于他们在淘内深耕内容、长线经营。

此外,凭借着淘宝平台的完善商业基建,也能与拍卖、众筹等业务合作,在直播间上架各种神奇拍品,助力内容型主播加速破圈。例如椰树入淘开播,拍卖直播间蹦迪权,就吸引了全网关注,成为现象级的爆款。

随着机构、主播、明星加速入淘,淘宝直播内容生态更加丰富多元,大批不带货的内容型主播加速涌现。公开数据显示,今年淘宝直播用户规模同比飙升70%,用户消费时长显著提升,中小主播成长提速。这也意味着淘宝直播呈现出百家争鸣的繁荣景象,正在成长为欣欣向荣的健康生态。

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