耐克否认入驻拼多多 信息不实与耐克公司无关
2023-12-21 11:03:0912月14日,针对“耐克或将于近期入驻拼多多”的消息,耐克进行了公开否认。
耐克对中国商报记者表示:“我们注意到近期一些关于耐克与拼多多之间合作的报道,我们在此澄清:该报道涉及的耐克品牌或入驻拼多多的信息不实。”
对此,零售独立评论人马岗对中国商报记者表示,耐克的选择与其渠道规划以及渠道与拼多多的契合度有关,也可能与耐克和其他渠道已签订合约存在关联。
据了解,当前拼多多正在海内外强势扩张,11月29日美股市值首超阿里巴巴,近日旗下跨境电商平台Temu超越TikTok、Instagram、Google等应用,已成为美国下载量最高的免费应用程序,在美国电商市场取得了显著成绩。
“从其发展势头来看,拼多多的影响力正持续扩大,耐克没理由放弃这个渠道。”马岗补充说。
从业绩数据来看,中国仍是耐克营收增长的关键增长点。未来,耐克继续开拓中国市场,布局新电商平台或成为一种可能。
据耐克最新发布的季报,截至2023年8月31日,耐克的营业收入为129亿美元,与2023财年第一季度相比增长2%。报告称,在货币中性的基础上,这一增长是由于欧洲、中东、非洲(“EMEA”)和大中华地区的收入增加。而北美地区收入下降,使耐克的收入减少了大约1个百分点。
虽然与耐克尚未达成合作,但可以发现拼多多近年来不断加深与其他运动品牌的合作。
据报道,足力健于2019年底入驻拼多多后不断调整策略,2023年以来销量大幅增长,截至9月底已完成与去年全年等量的业绩,今年销售额预计将突破1亿元。而其他运动品牌在新平台的推动下也取得较为突出的业绩,阿迪达斯、安德玛等品牌的高端装备销量增长明显。其中,361度销售额同比增长100%,彪马订单量在95后群体中同比增长77%;安踏在新一线城市的用户人群同比增长了93%……
业内人士认为,在新兴市场中,拼多多这种结合社交和电商的模式可能会有更大的发展空间。