泼天的富贵考验哈尔滨 新晋网红城市致力走向长红

2024年第一个顶流非“尔滨”莫属，这几天“过气城市”哈尔滨像是住在了热搜上。

“哈尔滨惊现15元1个小土豆挂件”“南方小土豆是什么梗”“哈尔滨为小土豆连夜撤下破旧公交牌”“哈尔滨向沈阳借了两只凤凰”“尔滨果然一点就透”“尔滨你让我感到陌生”“三亚冬天败给了哈尔滨”“小砂糖橘”……每天都有无数个与哈尔滨相关的词条冲上微博热搜榜。

为了让娇小可爱的南方小土豆们玩得高兴，当地政府搬出绝活，冻梨摆盘、热气球上天、企鹅亮相、白狐营业……这等场面连活了几十年的哈尔滨本地人都从没见过。

连带着冰雪旅游核心概念股跟着起飞，1月4日，吉林景区股长白山开年以来三个交易日实现三连板，股价创2017年3月以来新高;运营哈尔滨极地公园的大连圣亚两连板，主营黑龙江地区高速收费的龙江交通午后也实现涨停。

在当地人看来，虽然每年冬天来哈尔滨过冰雪瘾的人都很多，但对今年的“火爆”还是感到意外。

今年第一个顶流

继西安大唐不夜城、淄博烧烤出圈后，泼天的富贵终于轮到哈尔滨了。

虽然天气寒冷，但今年冬天哈尔滨格外火。“南方小土豆勇闯哈尔滨”“哈尔滨成2024第一个顶流”“东北虎歪头杀宠溺小土豆”“南方小土豆涌入哈市洗浴店爆满”“尔滨背刺了整个东北”等话题纷纷登上热搜。小红书上，有791万搜索量，都指向了“尔滨，你让我感到陌生”这个词条。

“尔滨”之称怎么来的?因为嫉妒已经让哈尔滨本地人扭曲得不能哈哈哈出来了。网友笑称：“尔滨呐，再掏几下，就只剩宾了……”

作为一个离家20年的哈尔滨人，常乐第一次对自己的籍贯产生了怀疑，“朋友问我，你们那有带翅膀的马?有小企鹅小狐狸可以抱?还能坐热气球?运气好还能遇到鄂伦春族带着驯鹿出现在街头?”

这些问题让常乐绷不住了，他从小到大都没见过。新闻中不断出现的报道，一再刷新常乐对哈尔滨的认知，中央大街铺上了地毯、难得一见的雾凇安排上了、交响乐团直接在机场表演、豆腐脑里开始放糖、萝卜切片、冻梨摆盘……

有刚刚从哈尔滨回来的南方小土豆连连点赞，“教堂通宵不关灯，早市直接开成夜市，地铁开到12点，连黑车都按表收费了，大兴安岭把国宝地位的鄂伦春人也搬了出来，据说上一个能做到的还是乾隆爷。就差哈尔滨文旅长现场表演单挑东北虎了。”

“感觉我的家乡就像一个很久没人看望的老人，突然间来了很多小朋友做客，老人把他们当成自己的孩子，拿出最好最珍贵的东西，希望他们下次再来。”常乐称。

“哈尔滨的走红，隐约可以看到去年淄博的影子。相同点在于，这些城市都抓住了网络流量密码，淄博烧烤、天津大爷跳水、贵州村超……每一个网红城市的意外崛起，背后都有强势的网络助推。”中国传媒大学文化发展研究院副院长、中国文化馆协会沉浸式文化委员会副主任委员卜希霆告诉「市界」，情绪价值驱动的年轻消费者“说走就走”的冬季逆旅，让哈尔滨接棒淄博，成为新晋网红城市。

卜希霆认为，相较于淄博，哈尔滨具有明显的冬季旅游优势，属于老牌网红品牌的“翻红”。据哈尔滨市文化广电和旅游局数据显示，元旦假期3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

同程旅行数据显示，2024年元旦假期，哈尔滨冰雪大世界成了最热门的景区，哈尔滨旅游热度上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四，预计当地旅游热潮还将延续至寒假和春节假期。携程数据显示，元旦哈尔滨异地客群占比75%，主要来自上海、深圳和北京，3天假期旅游订单量同比大涨158%。

对于哈尔滨的走红，多位当地受访者表现出强烈的家乡自豪感。

李心是土生土长的哈尔滨人，看到家乡火了，她在社交媒体上发贴：免费拉小土豆到冰雪大世界或东北虎林园。“我平时工作不是很忙，不图别的，主打一个为家乡做贡献!”

“刚开始小土豆们不太敢坐，害怕是骗子，后来我就标注性别女，加微信发语音，对方才肯相信，整个1月我车子都约满啦!”李心说，虽然每年冬天来过冰雪瘾的人都很多，但如此“火爆”还是让她感到很意外。

火是有原因的

这泼天的富贵，咋就轮到哈尔滨了?

“没有什么事情，是毫无征兆的。”东北人方霖告诉「市界」，哈尔滨火爆，一切有迹可循。同为东北人的陈立则认为，哈尔滨更像是“整个东北托举出来的希望”。

如今在小红书、抖音等平台搜“哈尔滨”，略过近日喧嚣，能看到其走红的最初模样。

2023年年初，刚解封那会儿，不少人已经“身在哈尔滨”。从大家分享的照片来看，“震惊南方人100年”的中心塔、音乐长廊的大雪人、极地馆的“淘学企鹅”都悉数亮相。城市地标如冰雪大世界、索菲亚教堂，也和如今一个模样。

在哈尔滨做旅游生意的范鹏告诉「市界」，“哈尔滨去年就火了”，也是旅游热门城市，只不过今年更火了。

方霖见证了哈尔滨一步步走红的过程，去年年中哈尔滨文旅局领导还专门去南方举牌子拉人，紧接着，无数网红、旅行博主、素人接棒，共同营造出一个“令人向往的哈尔滨”。

卜希霆透露，哈尔滨文旅局从去年十月就对冰雪大世界、哈药六厂、淘学企鹅、音乐长廊大雪人等一众IP进行密集宣传，还非常“听劝”，在网友的建议下不断调整方向，“欢迎来到北境”“霍格沃茨哈尔滨分校”等符合年轻人喜好的短视频密集发布。

「市界」梳理发现，8月前后，不少外国网红打卡哈尔滨歌剧院，惊呼其“amazing”;9月，哈尔滨办过一场“文化时装周”，试图打响“时尚之都”的名声;也是从9月开始，各类营销号上阵，清一色预热哈尔滨冰雪大世界;11月雪季开始，哈尔滨在社交媒体的曝光大面积铺开，先是打雪仗，然后是东北儿歌......

12月18日，哈尔滨冰雪大世界开园当天，4万游客相继涌入这片耗资35亿元的园区。“12月18日前后，哈尔滨整体的旅游订单量迅速上涨。”携程相关负责人告诉「市界」。

12月30日，方霖坐绿皮车从北京到齐齐哈尔，“来自全国各地打算去齐齐哈尔的人，好多都在哈尔滨提前下车了。”方霖向「市界」回忆，大概有3/4的人下车，列车员一副轻车熟路的模样，“上来直接就问，有没有提前下车的”。

“这波儿出圈，与其说哈尔滨做了什么，不如说全体东北人民做了什么。”关于这类例子，陈立能信手拈来：“冰雪大世界退票事件，鼎力支持的大多是东北IP的网友;哈尔滨办雪博会，小沈阳和宝石老舅，一个沈阳人一个长春人，都在卖力表演;网上很多哈尔滨旅游攻略，IP地址都是吉林或者蒙东，说明是那儿的人帮忙做的”。

“哈尔滨火了只是一个开头，整个东北都活跃起来了。东北人也都知道这意味着什么，所以每个人都在全力以赴帮助哈尔滨。雪季之后，或许其他东北城市能承接住流量。”陈立坦言。

便宜且快乐

怕冷的南方人为何要涌入哈尔滨?

“因为便宜，因为实在，因为生活本来就该这样。”在诸多关于哈尔滨的讨论里，这是点赞量靠前的一句感慨。

如今翻看哈尔滨相关推荐，“便宜”“量大”是最常被提及的词汇。2块5一碗的豆腐脑、8块一斤的油条、1块钱2个的玉米饼子、10块钱4个的油炸糕......游客视频里的哈尔滨早市，给人一种“不要钱”的错觉。本地男生靖博向「市界」比喻，在哈尔滨早市，50元吃饱4个人没有问题。

“东北的美食就是让你吃饱，只有吃饱了，才能有热量抵御寒冷。”方霖告诉「市界」。

像柿子、樱桃、草莓、桃子等各类水果也应有尽有，大部分10元3斤。在物价高的城市生活惯了的人，来哈尔滨早市就像到了天堂。

曾经抖音上有游客发问，“四个人去哈尔滨玩一周，带5万够吗?”评论区有当地人调侃，“怎么，你是要来买房付首付吗?”这算是哈尔滨“性价比高”的一个侧面，不止于吃。

除了物价低，哈尔滨自然也有作为“冰雪之城”的基本功。

如今去哈尔滨，可以打卡的项目有很多，冰雪大世界是首选。当地旅游团告诉「市界」，今年哈尔滨冰雪大世界是有史以来最壮观，规模最大的，光是占地面积就有81万平方米。要知道，北京故宫才只有72万平方米。

冰雪大世界正式营业以后，标准成人门票价格定为328元/人，超级大滑梯、雪花摩天轮等项目都是免费的，给人一种不玩吃亏的感受。为了减少排队时间，一些人斥资800元买畅通票，还有网友分享自己“出地铁疯跑五分钟，少排队2小时”的经历。

游客小琳告诉「市界」，我1月2日中午11点进的园区，到晚上6点出来，整个过程全程在看冰雕拍照，真得好美好震撼，游乐设施我一个都没去，觉得排队不如看冰雕。游客夏云和朋友则被秀场上的俄罗斯大长腿惊艳到了，“看得我热泪盈眶，像看了一场维密秀!屋子里又暖和，还和俄罗斯美女击掌了!300多的票，光这一个哈冰秀我就觉得值了!”

携程方面告诉「市界」，平台上关于哈尔滨的检索热门词有“哈尔滨热雪奇迹”“哈尔滨极地公园”“哈尔滨外滩雪人码头”“哈尔滨松花江冰雪嘉年华”等，主打一个玩雪玩够。景区间位移时，不少游客被一句“公主请上车”接走，有的甚至能搭到当地人的免费顺风车。

“东北人的友善不是职业性的礼貌，而是发自骨子里的。”有当地人坦言，大量东北人都是当年闯关东过去的，地域观念不重，再加上东北独有的冰天雪地，造就了当地人乐观幽默的性格，“能大大方方说一句‘公主请上车’”。

哈尔滨这波旅游热潮会持续多久?当被问到这个问题时，卜希霆回答称，冰雪旅游是季节性的，最多只有三个月，寒假和春节这两个时间节点会是哈尔滨旅游的高潮期。考验“网红能否长红”的主要指标就是可持续性，这一点非常考验哈尔滨。

当下，哈尔滨短期集中为旅客作出改变的“讨好型市格”，也许能解短期旅游旺季的燃眉之急。卜希霆建议，在推出一些临时性的“宠客”措施之外，地方还应持续改善市场环境和营商环境，真正让“宠客”变成广大商家的一种自觉，让网红城市走得更为长远。