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央视网评文旅宣传:应量力而行

2024-01-18 09:56:30

近期,哈尔滨爆火出圈后,各地文旅部纷纷开始花式“整活儿”,不少文旅局长甚至亲自下场。对此,央视网评:应量体裁衣、量力而行。

央视网评文旅宣传:应量力而行

新年以来最热闹的行业当属文旅。在哈尔滨爆火出圈后,越来越多的地方文旅部门都坐不住了,纷纷开始花式“整活儿”,渴望在这场流量巨大的争夺战中露个脸儿、出个彩儿,不少文旅局长甚至亲自下场,跳舞、喊麦、cosplay……只有你想不到,没有他们做不到。舆论直呼:中国文旅卷“疯”了。

一些文旅部门借势营销,推介本地旅游产品,提升城市品牌、形象,当然是值得肯定的。而且,这种大面积的交互传播,也促进了区域之间的有效互动。广西与黑龙江之间的南北联动就是这方面的生动示范。

但,任何事过犹不及。过度的宣介往往会造成审美疲劳,况且,有些地方、有些做法并不“美”,倒是制造了大量的冗余信息,反而容易让人产生逆反心理。无论是文旅宣传还是城市品牌打造,都应量体裁衣、量力而行。

关于文旅,一个基本的共识是,市场最终拼的是产品和服务,宣传更多还是锦上添花。如果没有坚实的旅游产业基础,靠单纯网红路线是走不远的。哈尔滨与淄博走红后的鲜明差异值得人们反思。正所谓:有多大碗,吃多少饭。

再进一步而言,网络热度并不必然带来相应的经济效益,网络流量是否能转化为现实客流量,恐怕也要打个问号。包括文旅局长们是否有必要纷纷“披挂上阵”,也值得商榷。有些干部无论是形象还是气质,都不适合“出镜”,更没必要为了迎合网络流行口味去从事自身并不擅长的事。“听劝”可以,“讨好”也无妨,但要实事求是,委屈自己还是小事,最后事倍功半就得不偿失了。专业的事还是要交给专业的人去做。

无论哪个行业、哪个部门,人也好、资源也罢,都是有限的。这一块投入过多了,另一块必然就要减少。文旅局长们、文旅产业的从业者们还是应该把更多的精力、功夫、心思放在修炼“内功”上,把自身产业的短板补上。在相当一部分城市、景区,还有很多长期以来积累的“存量”问题亟待解决,譬如,景区门票过高、旅游团宰客、景点千篇一律等等不一而足。这些工作需要真功夫、苦功夫甚至笨功夫。

我们总讲,打扫干净屋子再请客。有志于在文旅产业大展拳脚的地方,领导干部尤其是文旅干部还是要多思考如何更好地打磨旅游硬件、如何进一步提升服务品质、如何完善产业政策、如何创新旅游项目、如何更好保障游客权益,把旅游产业的基础夯实了,环境搞好了,让本地的旅游产品和服务成为外地游客心心念念的口碑,那“泼天的富贵”来了才能真正接得住。

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