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支付宝集五福正式开启 支付宝集五福出新玩法2024

2024-01-29 11:25:24

1月23日,支付宝宣布今年“集五福”升级为“五福节”,增加了三个新维度:新周期、新玩法、新朋友。1月29日开始集五福。

支付宝集五福正式开启 支付宝集五福出新玩法2024

“用支付宝扫一扫,领福卡。”是的,2024年的“集五福”又来了。

近日,支付宝宣布“集五福”升级为“五福节”,将横跨整个春节,从一个短周期的活动升级为一场好玩、好逛、福气连连的“数字庙会”。其中,人们最熟悉的“集五福”于1月29日正式开启。

值得注意的是,除了周期拉长、玩法升级外,今年支付宝把“五福”的主场让给了商家,试图让商家从这场数字庙会中得到切实的价值,包括流量。除了参与商家数创新高外,记者观察到,在此次支付宝的五福发布会上,演讲人也大半是商家合作伙伴。这个连续8年春节陪伴用户的数字活动,迎来了新的变化。

商家成主角

在每年春节前,用支付宝扫码集福卡已经成为不少人的新年俗。

走过8年时光,“五福”今年还能怎么玩,成为众人关注的重点。支付宝给出的答案,是把今年的“集五福”升级成“五福节”,并将主场交给了商家。

今年“集五福”升级成了“五福节”。

据蚂蚁集团副总裁、支付宝App事业部总经理李俊介绍,为满足用户的消费和娱乐需求,2024“五福节”将横跨整个春节,全周期包括三个阶段,第一阶段为“五福年货节”,已于1月10日启动,上万商家在直播间开播,为消费者提供爆款年货;第二阶段为大家最熟悉的“集五福”,于1月29日正式开启;第三阶段为“过年天天乐”,将在大年初一推出。

李俊表示,今年参与“五福”的商家数创了历史新高,各商家早已进入“五福节”备战阶段。今年,除了合成五福卡兑换奖金外,用户还可以用多余的福卡在近300个商家小程序里兑换好礼,其中,复星在1月23日宣布将投入千万元资金为消费者打造实惠、便利的消费体验。

复星联席CGO、复星星选董事长兼CEO孟文博表示,复星预计投入千万级资源与支付宝合作,在“五福节”期间,复星家庭季活动60+品牌上新龙年新品,发券、直播不停。此外,复星旗下的豫园灯会还在支付宝上线了全球首个数字人亮灯仪式,用户参与可得福卡。

优质用户、数字化工具和平台对用户的洞察,是复星此次重投“五福节”以及与支付宝长期合作的关键。

“我们认为和支付宝的合作,是线上线下双向互动的。”孟文博认为,支付宝的用户资源十分优质,且对支付宝的信赖度很高,复星能够在支付宝平台上开拓新的渠道和场景。“另外,社群工具能让我们围绕用户进行及时有效的沟通,支付宝端还可以给我们更多的机会,去更好地洞察客户需求并为他们服务。”

孟文博表示,复星主要看好支付宝的商业价值,希望继续加深合作,深化多产业、跨场景的数字化经营的探索,利用支付宝的平台能力,实现人群的精细化运营,唤醒复星全产业链的4亿会员。

去年“集五福”活动期间,有超过千万用户在豫园的支付宝直播间观看虚拟互动的AR直播“玉兔东升”“山海有灵”。今年,豫园灯会全新升级,利用支付宝开放的“亚运同款数字火炬手”、AR互动技术,打造全球首个数字人参与亮灯的数字灯会。这也是该数字人技术被首次应用于线下商圈。光顾豫园的游客,还可以在特定的位置,通过支付宝AR扫码,体验现实与虚拟结合的灯会奇境。

用户打开支付宝,搜索“点亮豫园龙灯”,即可参与数字人点亮龙灯祈福活动。活动页面还原了豫园灯会亮灯的场景,让数以万计的全国用户突破物理空间,在数字世界共同亮灯祈福,体验实景点灯的乐趣。

“商品品质、科技创新能力、更好的体验,是我们作为商家最重视的三个方面。”孟文博认为,如果面对一款产品,商家能把这三者做好,消费者愿意支付的价格会远远高于其他产品。“按照过去的经验,简单地通过广告来提升品牌溢价,可能很多消费者不会再买单了。”他表示,今年数字灯会是复星全面拥抱数字化的开端。

出于这种洞察,复星在2023年深度布局支付宝、线上线下全域共建。2023年5月,复星旗下60+品牌在支付宝发放共计15亿元优惠券,仅半个月就被领取近200万张。在近日举办的五福年货节期间,复星旗下老庙黄金单场直播更是拿下近900万元销售额。此外,今年“五福节”同期,复星家庭季还将整合复星旗下珠宝、商圈、餐饮、酒水、旅文等产业和品牌,通过支付宝专题会场、直播等,为用户提供更具性价比的好权益和好产品。

复星只是今年众多参与“五福节”的商家之一。据悉,今年参与“五福节”的商家机构数量创新高,将在全国185个城市、20万家门店设置线下“接福处”,同时近4万商家将参与发放亿级福卡。此外,从1月31日起,“五福节”还将推出一天一个大牌日,中国移动、中国联通等7大品牌联合向消费者发放万份超值好礼。

第九年依然很好玩

除了让商家们大放异彩外,今年“五福节”确实更好玩了。

随着周期拉长,在原来的AR扫福、浇水得福等传统玩法基础上,今年的“五福节”迎来了一系列玩法的更新。

四大AI玩法成为今年“五福节”的亮点。

其中,四大AI玩法成为最大的亮点,包括“飙戏小剧场”“会说话红包”“时空照相馆”“大家来找福”。通过AI技术,用户经过自主授权,上传一张照片就可以在“飙戏小剧场”参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等100多个经典影视片段;通过“会说话红包”,利用AI语音及视频合成技术,用户可一键生成“会说话”的红包,在春节期间转发给亲友,让拜年互动更有趣;通过“时空照相馆”,用户可以与亲朋好友合影,即便不见面也能隔空相聚,不留遗憾。

借助新的玩法,《热辣滚烫》《熊出没》等春节档电影发行方、出品方、影视剧制作公司也首次加入“五福”行列,利用支付宝AI玩法与观众进行互动,支付宝成为电影宣发的新阵地。

另外,“五福节”也将首次向内容创作者开放,通过52场“五福节创作者挑战赛”,在现有的创作者分成计划之外,另投入超2500万元现金奖励优质内容创作者。

数据显示,作为全网唯一连续8年春节陪伴用户的数字节日,支付宝五福已累计吸引7亿人参与,去年共传递了128.6亿张福卡,全新“五福节”是这个国民IP的创新迭代。

“今年是支付宝陪伴用户的第9个春节,我们希望通过平台开放和技术创新,为用户打造能玩、好逛、福气连连的新春‘数字庙会’。”李俊表示。

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