为什么军大衣会卖爆?买爆军大衣的群体是正在念书的大学生

突然，军大衣火了。

河南一个小伙，经营了一家劳保店，5年都没卖出去多少军大衣。但今年，仅一个星期，军大衣就卖出了一年的销量。军大衣不只是在线下店畅销，在线上也十分火爆。买爆军大衣的群体不是上班的白领，而是正在念书的大学生。从军大衣的火爆热销来看，可以说，这一届大学生确实懂事了。

军大衣没有什么特色，也没有多少款式，在设计上高度统一，它唯一的优势就是：便宜，便宜，还是便宜。一件军大衣的售价就几十块钱，贵一点的100来块，买一件就能过完一整个寒冷的冬天。

作为军队外套，军大衣最大的功能性就是保暖。它在美学设计上几乎没有亮点，色彩单一，款式单一，具有单调的复古感。军大衣主要流行于物资短缺，色彩统一的时代。军大衣凭借保暖耐用的强悍性能，成为很多家庭的传家宝。一件军大衣，一穿就是十年，二十年。

那时候的人，都太穷苦了，舍不得买容易破损的衣服，保暖性、耐用性，就成为两条硬性指标。但在潮流个性化的今天，不管是设计多样的棉服，还是保暖与时尚兼具的羽绒服，都更符合年轻人的个性化审美。耐不耐用，反倒不重要了，很多衣服穿一年、两年，第三年基本就被丢尽了垃圾桶。一件衣服穿十年，极为少见了。

这种个性化审美潮流，让人们不只是追求单纯的保暖和耐用功能，更追求审美的多元化，为美而买单。军大衣在时代浪潮中脱离大众，就是因为它无法满足多元化的审美需求，而常规棉衣外套、羽绒服外套，能够击败传统军大衣，不只是因为它们保暖，更因为它们时尚好看。

而且，今天的中国军人，已经替换了传统的棉服军大衣。今天，咱们的中国军队已经富裕起来了，新换的20式羽绒军大衣才是主流。边防战士在西藏守边疆，气温常常在零下二三十度。相比于传统的棉服军大衣，20式羽绒军大衣不但轻便灵活，保暖性也更强。

可为什么军大衣会被当代大学生抢购成潮流呢?这跟社交媒体的发酵有关。大学生群体相对而言，经济实力较差，购买力来源于家庭。这种传统保暖的棉服军大衣，虽然样式单调，但胜在价格便宜。大学又是一个相对封闭的区域，跟社会接触较少，审美不需要过于赶潮流，自己穿着暖和就行了。社交媒体的发酵，则带动了当代大学生对军大衣的盲目跟风。

受短视频媒体渗透，所谓的“不是羽绒服买不起，只是军大衣更具性价比”，在这样的洗脑式传播下，军大衣也翻红了，形成了一股小众潮流。在网络上看起来军大衣特别多，其实现实生活中没那么多，这是被制造出来的“潮流泡沫”。审美的多元化，是军大衣单调色彩所无法打破的时代主流。

在媒体的炒作下，天价羽绒服给人们制造了一种“羽绒服过于昂贵”的错觉。其实，羽绒服分为两种，一种是鸭绒填充，一种是鹅绒填充。鸭绒填充的羽绒服是比较便宜的，而鹅绒填充的羽绒服要贵一些，保暖性也更好一些。

虽然波司登的羽绒服越卖越贵了，但中国不是没有平价羽绒服。像波司登旗下的平价子品牌雪中飞、江西九江的鸭鸭、山东潍坊的坦博尔、浙江丽水的艾莱依以及江苏太仓的雅鹿等国产品牌，他们生产的时尚又保暖的羽绒服，没有媒体炒作的那么贵，有两三千一件的，也有两三百一件的。当然，和军大衣比，羽绒服确实会贵一些。

可作为青春活力的大学生，不应该被困在单调统一的棉服军大衣里。生活是五彩斑斓的，审美也应该是五彩斑斓的。

大学生可以穷，但不可以失去个性。

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