媒体:老乡鸡借“鸡”炒作不太美
2023-06-29 10:49:0326日,老乡鸡为调侃蔡徐坤孩子小名“活珠子”的言论发文道歉。有媒体评论:老乡鸡应该负起的是自己的社会责任。老乡鸡,这一次,“鸡”你不太美。
蔡徐坤和老乡鸡,一个是知名歌手,一个是中式快餐,八竿子打不着的两者竟然连在一起了,还上了热搜。对于不了解“老乡鸡”和“蔡徐坤”的人来说,要讲清这中间的联系,需要费点劲。
歌手蔡徐坤因歌词“只因你太美”吐字和节奏原因,容易被不熟悉歌词的人误听为“鸡你太美”。因这句歌词,被众多网友拿“鸡”来玩梗。
老乡鸡,号称中式快餐全国榜首品牌,社交营销塑造出的品牌人设是接地气、实在、年轻化、懂梗。老乡鸡主要通过内部新媒体运营的方式做营销,有人说这是四两拨千斤,有人说这是玩梗,蹭热度。
2023年3月1日,老乡鸡官方账号在皮皮虾平台的一则关于“坤坤生下来的女儿叫什么名字”帖子下发表了“活珠子”言论。
活珠子,是南京的著名特产,是鸡蛋经传统孵化发育而成的鸡胚胎,中途人为干预,停止发育,制成食物,因其发育中囊胚在透视状态下形如活动的珍珠,故称“活珠子”。这个活珠子前接“鸡你太美”的梗,后连人为中途制止发育的鸡蛋胚胎,用来形容蔡徐坤的女儿,不管是不是蔡的粉丝,站在人道的立场上,这个比喻显得恶毒,显得极不道德。
如果说老乡鸡重视此事,也确实重视,后来对员工做了思想教育,删除了不当言论。要说老乡鸡很重视,也不见得,此事发生在3月,老乡鸡4月份才进行处理。
此事本应如此平淡过去,但没想到蔡徐坤突然塌房,被曝出睡女粉丝,致女方怀孕堕胎,女方还晒出了各种证据。蔡徐坤的孩子被堕胎了?这让老乡鸡又找了蹭流量的机会,在当初活珠子事件已经过去3个多月后,又出来道歉了。
这就有点无底线了,蔡徐坤人品怎么样,自有定论,但毕竟堕胎是严肃的事情,牵涉到的是条生命。老乡鸡作为“中式快餐全国榜首品牌”,应该负起的是自己的社会责任,而不是如此借“鸡”炒作,一波又一波蹭流量。
老乡鸡这样做,除了跟“懂梗”的品牌人设有关外,还跟业绩焦虑有关。6月10日,中国基金报以《省外子公司全部亏损!“走不出安徽”的老乡鸡能IPO突围成功吗?》进行报道,自2017年起,老乡鸡就先后在湖北、上海、广东、北京、浙江等地设立了全资子公司开展中式快餐服务业务,以开拓省外市场。在目前已经进入的这些省外市场中,老乡鸡显得有些“水土不服”,所设子公司无一盈利。
一家企业要做大做强,做好品牌,再困难的时候,也要抵制诱惑,坚守底线。靠无底线蹭流量发展,就像饮鸩止渴,止得了一时,止不了一世。
老乡鸡,这一次,“鸡”你不太美。