中国游客在日本爆买LV 中国游客境外消费开始恢复

法国LVMH集团近日公布2023年上半年业绩报告。在截至2023年6月30日的6个月内，LVMH集团销售收入相较2022年增长15%至422.4亿欧元，净利润增长30%至84.81亿欧元(约合人民币3340.98亿元和670.81亿元)。

财报会上有分析师指出，在总销售额中占比极大的中国市场在2022上半年受到疫情冲击，这让LVMH集团能够在相对较低的基数对比下录得高销售增幅。但财报数据显示，即使相较于2021年，销售收入和净利润也分别增长47%和60%。

按地区划分，2022年高速反弹的美国市场开始遇冷，2023年上半年录得的销售额仅增长3%，而在第二季度甚至下跌了1%。欧洲市场表现平稳，上半年销售收入增幅为22%，其中第一季度和第二季度分别增长24%和19%。

亚洲市场表现强劲。日本市场的销售收入在上半年增幅达到31%，而除日本外的亚洲市场则增长23%。在第二季度的业绩表现上，这两个市场的收入增幅分别为29%和34%。目前亚洲市场是LVMH集团的第一大市场。

中国仍然是驱动亚洲市场增长的关键，大幅反弹在一定程度上弥补了美国市场的下跌。而在财报发布后的会议中，首席财务官Jean-Jacques Guiony表示中国游客境外消费也开始恢复，由他们贡献的销售额占比从2022年的15%增长到2023年的30%。

但从旅游目的地来看，中国游客的消费足迹仍主要局限在亚洲。Jean-Jacques Guiony坦言中国游客尚未完全回到欧洲，但在日本的消费表现却恢复迅速，已经接近疫情前2019年的水平。而日本百货协会在近日披露6月旗下会员商城业绩表现时也指出，中国游客回归推动高档商品销售。

在2023年1月发布2022年年报时，LVMH集团首席执行官Bernard Arnault就表示，中国游客在海外的奢侈品消费最早也要等到2023年下半年才会出现明显的恢复迹象。但在发布2023年第一季度财报时，已有离岸旅游消费增长幅度快于本地消费的趋势。

这让包含丝芙兰和DFS免税店的精品零售部门在国际旅游恢复中受益最大，在5个核心部门中增幅最高，销售收入在2023年上半年增长26%至83.55亿欧元。其中丝芙兰在北美、欧洲和中东市场实现快速增长。

香水和化妆品部门以及腕表和珠宝部门的增幅均为11%，销售收入分别录得40.28亿欧元和54.27亿欧元。此前界面时尚曾报道，LVMH集团决心抵制美妆的代购，在全球范围内“消灭”和旗下美妆品牌相关的平行渠道。

时装和皮具部门依然为LVMH集团贡献了最多收入，录得211.62亿欧元，与2022年和2021年相比分别增长17%和52.65%。Louis Vuitton、Dior、CELINE、Loro Piana、LOEWE和Marc Jacobs销售增长表现突出，但此前多次被点名表扬的Fendi没有出现。

值得提到的是，LVMH集团在2023年上半年的市场营销费用和管理费用均出现上升。和2022年同期相比，LVMH集团自由现金流从40.46亿欧元下降至17.79亿欧元。

Jean-Jacques Guiony称这主要由Louis Vuitton和Dior等品牌频繁举办大型活动所致。此外，Tiffany纽约旗舰店重装和购买Louis Vuitton巴黎香榭丽舍大街旗舰店物业也让开支上升。但他也表示，这些举措在客户中得到较好反响。