第二季度华为重回手机市场前五 上演了一次绝地反攻

华为手机今年上演了一次“绝地反攻”。

7月27日，国际数据公司IDC发布二季度中国手机市场跟踪报告。报告显示，2023年第二季度，中国智能手机市场出货量约6570万台，同比下降2.1%，降幅明显收窄。

在国内手机出货量排名前五中，再次出现了华为的身影。IDC数据显示，今年二季度华为手机市场份额13%，排名国内第五，而去年同期其手机市场份额仅7.3%，消失在前五大手机厂商之列。

为何在多数厂商销量下滑的情况下，华为二季度手机销量还能同比增长76.1%呢?华为是否有望在手机市场“重振旗鼓”?

华为强势回归，产品仍有竞争力

IDC数据显示，2023年第二季度，国内前五大智能手机厂商按排名先后分别是OPPO、vivo、荣耀、苹果、小米和华为(并列第五)。其中，仅有苹果和华为二季度销量实现了同比增长，苹果销量同比增长6.1%，华为销量同比增长76.1%。

“虽然华为销量在二季度才重回TOP5，但这是遭遇美国长期制裁和剥离荣耀之后的业绩。实际上，若看国内手机市场荣耀、OPPO、vivo、小米四大品牌都剥离了低端子品牌(例如小米的销量主要是靠红米系拉动而非主品牌Xiaomi)的业绩，那么华为的排名还会更进一步。”国际策略分析师陈佳接受记者采访时表示。

据IDC分析，随着新品发布节奏的正常，华为出货量继续恢复，二季度在TOP厂商中同比增幅最大。尽管依然受到外部限制，但凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3系列的优异表现，华为在600美元以上高端市场销量保持在第二位。

北京达瑞管理咨询有限公司创始人马继华接受记者采访时表示：“从华为手机销售来看，P60依然具有市场号召力。现在这个阶段，5G缺乏新应用，硬件设备同质化严重，4G手机与5G手机的使用体验差别不大，也给了华为手机以发展机会。”

华为销量的强势回归，也打破了此前“华为或放弃手机业务”的谣言。此前市场上曾出现“华为将分拆消费者业务，有可能会出售手机业务”的传闻。对此，华为方面在今年3月初回应称：“此消息为假消息，华为仍将加大手机业务的投入，坚持建设高端品牌。此外，华为将在本月继续发布旗舰手机产品。”

天使投资人、互联网专家郭涛接受记者采访时表示：“华为手机业务板块不仅利润高，还是芯片、操作系统等生态体系的重要一环，虽然面临‘缺芯’困境，但手机业务综合竞争力依然很强，因此不会放弃手机业务。”

据媒体报道，此前有来自供应链人士的消息称，华为已经将2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。整整1000万部的出货量目标增加量，意味着华为对其2023年产品有十足信心。

高端机市场份额提升，华为地位稳固

为何华为手机销量能在二季度强势复苏?也得益于高端机市场的稳定。

IDC表示，尽管中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态，但600美元(约合人民币4286元)以上高端市场受到影响较小。第二季度，中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%，相比2022年同期逆势增长，增长3.1个百分点。

目前，华为在600美元以上高端市场销量保持在第二位，仅次于苹果。“另一个更为关键的数据就是保值率：目前二手手机回收市场中，保值率数据苹果一枝独秀，加权平均水平高达五成以上;其次就是华为，平均保值率在四成左右，其经典款的Mate 40 PRO 5G机型能达到五成以上;其他国产手机品牌保值率普遍只有两到三成。华为品牌力可见一斑，其他国产品牌想要冲击高端，没有品牌力是不行的。”陈佳向记者表示。

为何在高端机领域，华为始终能保持较强影响力?

陈佳认为，在自研创新领域，华为手机品牌之所以能够成为一种高端代表，一方面是产品力惊人，在其他中国品牌还在中低端红海互相厮杀的时代，华为就率先实现了“高端市场品牌力与定价权并重，利润链与价值链齐飞”。另一方面得益于华为在自研创新领域的战略定力，即使是被美国制裁，无法兑现其在3nm SOC芯片和5G芯片等方面的设计制造能力，无法在产品线中铺设5G功能，也能通过软件创新和局部小而美的设计来进一步维护巩固产品力品牌力。

“手机业务高端化的真正含义，既不是高价手机出货量的多寡，亦不是做一款漂亮手机赢得口碑，而是建立足够强大的全球品牌力、足够独立的技术自研能力、有足够韧性的企业主导的供应链以及足够持久的企业生存能力。唯有达到这个标准，即使面临卡脖子和制裁，或者遭遇全球消费电子市场严冬，企业的高端化进程也不会退步，否则就只能随波逐流。”陈佳向记者表示。

整体来看，在国内手机市场销量持续下滑的情况下，华为走出了一条漂亮的“上扬曲线”。那么，下半年国内手机市场行情是否有望复苏?

IDC中国高级分析师郭天翔表示，上半年中国智能手机市场情况低于预期，尤其是从“618”年中大促情况来看，消费者需求仍呈现比较疲软的状态。目前观察下半年新品的规划研发，不管是苹果还是安卓厂商，很难出现颠覆式的创新产品。在各家产品同质化的情况下，外观的差异化、价格的优惠力度、拍照和视频效果将会成为消费者选购的首要考虑因素。

“新一代iPhone 15即将上市，安卓旗舰产品也会由于新一代旗舰芯片的提前发布而更早上市，希望第四季度中国智能手机市场能进入到明显恢复的趋势，但是反弹力度可能也会低于之前的预期。整体中国智能手机市场还是充满了不确定性。”郭天翔说。